fbpx

Аудит контекстной рекламы чек лист

Поделиться в соц. сетях

Аудит контекстной рекламы чек лист

Аудит контекстной рекламы чек лист, который поможет вам сделать аккаунт эффективнее. Привлечение клиентов с помощью контекстной рекламы может показаться достаточно простым делом. Создал аккаунт, настроил, запустил, получил клиентов. Но, по прошествии определенного времени, понимаешь, что что-то идет не так. То ли контекстная реклама обходится слишком дорого, то ли настроена она плохо…. Возникает вопрос, а может отказаться от этого канала? Не торопитесь! Мы подготовили чек лист оптимизации рекламной кампании.

Что такое аудит контекстной рекламы

Если за проект берется PPC специалист, свою работу он  начнет с проведения аудита.

Аудит контекстной рекламы это способ выявить и устранить недоработки в настройке рекламного кабинета. Как и любое дело, настройка контекстной рекламы имеет свои алгоритмы и порядок выполнения настройки. Сделаете все правильно и получите результат. Ошибетесь – система накажет вас рублем. Если вы устали сливать бюджет, проведите аудит контекстной рекламы, используя чек лист, который мы подготовили!

Или получите базовый  аудит контекстной рекламы абсолютно бесплатно от нашей компании

Для того, чтобы мы могли провести аудит, просто заполните форму, мы с вами свяжемся, обсудим задачи и цели, которые вы ставите перед рекламными кампаниями. Вы предоставляете доступ к рекламному аккаунту и аналитике (достаточно с правами просмотра) мы выполним аудит и дадим рекомендации.  Ну, а если все же есть желание разобраться самому, можете воспользоваться чек листом.

И так, аудит контекстной рекламы чек лист:

Начальный этап

Прежде чем приступать к настройке или корректировке рекламного аккаунта, сделайте следующее:

  1. Определите географию продвижения вашего товар или услуги
  2. Определите расписание показов объявлений. Когда вы хотите чтобы показывались ваши рекламные объявления (круглосуточно и все дни в неделе или по определенному графику в определенные дни)
аудит контекстной рекламы чек лист

аудит контекстной рекламы чек лист

  1. Определите цель вашей рекламы, что является для вас конверсией. То есть, какие действия на сайте для вас действительно ценные.
  2. Установите код гугл аналитик на сайт (если не установили)
  3. Установите связь аккаунтов Google Ads и Google Analytics
  4. Настройте конверсии. Сделать это можно в гугл аналитике и импортировать в гугл рекламу, или в самом аккаунте гугл рекламы. Я бы рекомендовал первый вариант.
  5. Вспомните, как вы собирали ключевые слова для рекламной кампании? Если подбирали из головы, так как вам кажется, что так ищут, это – ошибка. Используйте планировщик ключевых слов.
  6. Собран ли список минус-слов?
  7. Проверьте, применили ли вы списки минус-слов к рекламной кампнаии

Проверяем структуру и настройки аккаунта

  1. Есть несколько принципов построения структуры рекламного аккаунта:

– по гео принципу

– по категориям сайта

– по устройствам

– по расписанию показов

Проверьте, по какому принципу построена структура аккаунта. Правильная структура позволяет управлять рекламой эффективнее,  а также минимизировать затраты.

 

  1. Проверьте, к какой сети относится рекламная кампания. Если вы используете поисковую и контекстно-медийную сеть в рамках одной кампании, лучше разделить их на 2
  2. Проверьте, какой процент полученных показов в вашем аккаунте за последние 14-30 дней. Если вы получаете менее 80%, вы теряете клиентов. Ваша реклама работает не так эффективно как могла бы. Следует искать причину, почему процент полученных показов невелик.
аудит контекстной рекламы

аудит контекстной рекламы

  1. Средняя позиция объявлений. Если вы продаете услугу, которую быстро заказывают, которая не требует длительного времени на принятие решения – стоит удерживать 1-2 позицию. Если цикл продажи длительный, не стоит гнаться за первыми позициями. Так вы сэкономите бюджет. В любом случае, все индивидуально. Какую позицию удерживать в контекстной рекламе, зависит от вашего бизнеса.
  2. Проверьте поисковые запросы, по которым показывались объявления. Если вы найдете там много нецелевых, это – последствие некачественной проработки минус-слов
  3. Проверьте количество ключевых слов в группе объявлений. Если ключевиков более 10, то лучше разбить на более мелкие группы. Так вы повысите релевантность объявлений, а соответственно качество.
  4. Проверьте, какая стратегия назначения ставок используется. Автоматические стратегии чаще работают менее эффективно, чем те, которые настроены вручную.
  5. Метод показа объявлений. Ускоренный или стандартный. По умолчанию используется стандартный метод, но если кампании получают мало показов и не расходуют бюджет, попробуйте ускоренный метод.

 

Аудит контекстной рекламы чек лист проверки объявлений

 

  1. Проверяем объявления. Их количество на группу, грамотность написания, качество. В каждой группе должно быть минимум по 3 объявления, если меньше – допишите.
  2. Заголовки и описания. Проверьте, все ли заголовки написаны. Так как в новом интерфейсе Google Ads появилась возможность писать 3 заголовка вместо 2х в старом и 2 описания вместо одного в старом интерфейсе. Если не все написано, допишите. Сделайте вашу рекламу заметнее!
  3. Стоит также обратить внимание на то, присутствуют ли в аккаунте структурированные описания, дополнительные ссылки, номера телефонов и уточнения. Все это поможет сделать вашу рекламу еще заметнее.
  4. Ротация объявлений. Годный инструмент для проведения тестирования объявлений. Используйте «оптимизация показа наиболее эффективных объявлений» так как это подходит для большинства аккаунтов
  5. Анализируйте показатель качества ключевых слов. Ключи с показателем качества 5 и ниже – стоит серьезно дорабатывать.

 

Хотите узнать, что делает подрядчик в вашем аккаунте, занимается ли он вообще ведением контекстной рекламы и вносит ли хоть какие-то корректировки?  Узнайте все, что происходит в вашем аккаунте,  в разделе «История изменений»

аудит контекстной  рекламы чек лист

аудит контекстной рекламы чек лист

 

Понравилась статья? Сохраните в закладки. Если вы хотите научится профессионально настраивать контекстную рекламу для себя или своих клиентов, приходите к нам на курсы контекстной рекламы!

Поделиться в соц. сетях

курсы интернет маркетинга

курсы интернет маркетинга

Copyright 2017 MARKETINGSYSTEMS.COM.UA ©