Как собрать семантическое ядро

Семантическое ядро это – список ключевых слов, посредством которых будет вестись продвижение сайта. В этой статье, мы расскажем, как собрать семантическое ядро для успешного продвижения вашего бизнеса.

Как составить семантическое ядро и для чего это нужно

Распределенные по сайту, определенным образом, ключи помогают вывести ваш ресурс в топ поиска по СЕО, а также являются необходимыми для запуска контекстной рекламы. Разбирая тему: как собрать семантическое ядро , важно отметить тот факт, что для каждого сайта в конкретной тематике, оно может быть абсолютно разных размеров. Начиная от пары десятков ключевых слов, заканчивая десятками тысяч.

Правильно собрать семантическое и грамотно его проработать – это получить хорошие результаты по продвижению в дальнейшем, поэтому подходить поверхностно к этой задаче – не стоит.

Семантическое ядро как использовать в продвижении

Ключевые слова стоит подбирать грамотно и затем детально прорабатывать, кластеризируя по группам для разных разделов сайта или по основным направлениям, которые будут продвигаться. Исходя из этих направлений, вы должны определить, по каким ключевым словам ваша целевая аудитория будет производить поиск. Ключами называют конкретные слова или фразы, которые вписывают в строку поиска потенциальные клиенты, для того чтобы найти интересующую их информацию.

Таким образом, основываясь на разделы, которые будут продвигаться и поисковые запросы ЦА, вы сможете приступить к сбору.

Стоит отметить и то, что в задаче как собрать семантическое ядро, необходимо определиться с целью сбора. Если это СЕО продвижение, то количество ключей будет на порядок больше, чем при настройке контекстной рекламы. Образличиях того, как собрать семантическое ядро для СЕО и контекста, поговорим далее.

Подбор ключевых слов Google для СЕО и Контекста

Чтобы качественно собрать семантическое ядро, может понадобиться довольно большое количество времени. Это зависит в первую очередь от тематики сайта и сферы бизнеса, которую необходимо продвигать. Чем бизнес более разноплановый, чем больше услуг или товаров включает и чем выше конкуренция, тем объемнее будет семантическое ядро, и соответственно, значительно больший отрезок времени потребуется на его обработку.

Как говорилось выше, стоит также учитывать тот факт, для какой цели производиться его составление. Если это СЕО продвижение сайта, работа выполняется по следующей схеме: сначала определяются основные направления; затем, на их основе, подбираются ключевые слова и после их распределяют по сайту.

Контекстная реклама предполагает несколько другой алгоритм работы с ключевыми словами. Вопросом, как собрать семантическое ядро для контекста и сделать это максимально эффективно, задаются многие владельцы бизнеса, которые сами желают научиться настраивать контекстную рекламу.

Хотите узнать больше, о том, как правильно настроить контекстную рекламу в Google и привлекать клиентов? Приходите к нам на курсы контекстной рекламы

Ведь в отличии от СЕО, выполняя которое самостоятельно без должных знаний и опыта, вы максимум потратите время и просто не получите никакого эффекта; контекстная реклама требует вложений, и часто эти бюджеты довольно значительные. И одной из самых распространённых причин, почему контекст является неэффективным, а бюджеты «слитыми», оказывается именно некачественный сбор и проработка семантического ядра.

Поэтому, собирая его для этого вида продвижения, стоит еще более тщательно кластреризировать информацию, проработать списки минус слов, выявить частоту поиска каждого запроса.

Чем детальнее и скрупулёзнее вы подойдете к подбору ключевых слов Google, тем быстрее получите должную отдачу от продвижения.

PPC - 11/04/2019

Запуск контекстной рекламы с критически маленьким бюджетом

Запуск контекстной рекламы

Запуск контекстной рекламы – процесс, который на первый взгляд может показаться достаточно простым. Эта статья поможет вам разобраться, как действовать, если есть необходимость запустить контекст, а денег не так уж и много.

Ежедневно к нам обращаются предприниматели различного масштаба с просьбой настроить контекстную рекламу. Большинство из них располагает достаточным количеством средств, но есть и те, у кого рекламный бюджет сильно ограничен. В этой статье я расскажу, возможен ли запуск контекстной рекламы с критически маленьким бюджетом и в каких случаях такая реклама будет приносить результат. Информация будет полезна тем, кто только начинает бизнес или планирует начать, при этом, основным каналом привлечения клиентов хочет выбрать интернет-продвижение (контекстную рекламу), а не листовки у метро. ☺

Как работает контекстная реклама в Google

Для начала, давайте поговорим о принципе работы контекстной рекламы. Реклама в Google Поиске работает по принципу аукциона. Рекламодателей много, а места под солнцем (читай: «первые позиции») – ограничены тремя–четырьмя объявлениями (в зависимости от тематики и конкуренции). В аукционе учитываются различные параметры: дневной бюджет, ставка на ключевое слово, качество объявления и др.

Не всегда, чтобы занять место выше, нужно платить больше. Настройте рекламу качественно и получите лучшие позиции за меньшую стоимость. Правда и с первыми позициями все не так уж однозначно. Все зависит от того, что вы продаете, какой товар или услугу. Если то, что нужно вашим потенциальным клиентам срочно, например, аварийное вскрытие замков, – тогда первые позиции – ваш вариант. Если вы предлагаете то, что не покупается по первому клику или звонку – не стоит удерживать позицию №1. Лучше сфокусироваться на лидогенерации и прогреве вашего лида, другими словами, на том, чтобы человек, который пришел к вам на сайт, прошел все этапы воронки продаж: от заинтересованности до покупки или повторной покупки, в идеале. Ведь, в большинстве случаев, удержание клиента обходится дешевле, чем привлечение нового ☺

Отсюда и первый вывод. Запуск контекстной рекламы с минимальным бюджетом возможен, в тех случаях, когда решение о покупке принимают сразу же. Таким образом, вам не нужно строить воронку, генерировать лиды, «прогревать» их, тратить дополнительные средства на ремаркетинг, видеоремаркетинг и прочее. Вы сможете быстро вкладывать средства в контекстную рекламу и возвращать их. Далее – реинвестировать в контекст и наращивать объемы.
Все что нужно сделать в таком случае – запустить контекстную рекламу, качественно ее настроить и вовремя взять трубку или обработать заявку. Это 95% успеха, если вы предлагаете товары или услуги по среднерыночной цене, а не пытаетесь продать втридорога.

Что такое запуск контекстной рекламы с критически маленьким бюджетом

Как я уже писал выше, контекст работает по принципу аукциона, в котором учитывается размер дневного бюджета. Что это значит? Допустим, ваш дневной бюджет 5 долларов, а бюджет ваших конкурентов – 20, 50 и 100$. Дневной бюджет последнего достаточный, чтобы получить 100% показов в поисковой сети. В случае с вашим «критически маленьким бюджетом» вы увидите предупреждение, что показы объявлений ограничены бюджетом.

Это значит, что вы теряете часть потенциальных клиентов, которые искали ваш товар или услугу. Google, учитывая бюджет, отдал предпочтение рекламодателям с более «толстыми кошельками». Скорее всего, все сливки достанутся им, а не вам, так как ваше объявление увидит очень малое количество потенциальных клиентов.
Как узнать, какой процент получили вы? Зайдите на вкладку, как показано на скриншоте: Кампании – > Статистика аукционов. Процент полученных показов – это и есть тот самый показатель, который поможет понять, на сколько хватает вашего бюджета.

Как быть дальше? Посмотрите, по какому количеству ключевых слов вы рекламируетесь. Если их много, а бюджет ограничен, стоит убрать часть ключей. Оставьте только те, которые имеют малый поисковый объем и четкое намерение «купить» или «заказать». Транзакционные ключевые слова обычно стоят дороже, но и результат с них лучше. Не стоит рекламироваться по запросам с большим поисковым объемом в условиях ограниченного рекламного бюджета. К тому же, часто такие ключевые слова являются достаточно общими.

Например, у вас интернет-магазин косметики. Допустим, вы продаете определенный бренд или несколько брендами. Если уж совсем конкретизировать, ключевые слова, такого плана, как «косметика», «интернет магазин косметики» и даже «купить косметику» – вам не подходят! Почему? Потому что они очень общие. Приведя пользователя с таких ключей на сайт, вы не можете быть уверены в том, что он хочет купить именно ту косметику, которую вы предлагаете. Деньги на клик потрачены, а результата нет.

Стоит искать ключи на подобии «Ваш бренд косметики КУПИТЬ», а еще лучше – «Ваш конкретный товар купить». И вот наглядный пример, почему.

6 Кликов – 4 конверсии. Стоимость конверсии – 4.96грн, при стоимости клика 3.3грн. Но такой поисковый запрос имеет малый объем. Ищите больше подобных запросов, чтобы получить лучший результат.
Второй пример, чтобы показать, что это возможно не только с товарами, но и с услугами. Сайт, который предоставляет услуги по ремонту посудомоечных машин. За конверсию учитывается заявка или звонок через call back сервис. Коллтрекинг не настроен, так как у клиента нет в нём необходимости в данный момент.
Группа объявлений «2019_Ремонт посудомоечной машины» содержит более общие ключевые слова, которые имеют хороший поисковый объем, то есть такие ключи ищут часто. Но не все ключи из группы содержат четкое намерение заказать услугу. Отсюда и результат – 114 гривен за конверсию, но и самое большое количество заявок приносит именно эта группа.
Группы: Bosch, Electrolux, Ariston, Zanussi – содержат ключевые слова с четким названием бренда, имеют малый поисковый объем и ведут на страницу, которая рассказывает о ремонте именно этих брендов посудомоечных машин. Отсюда и коэффициент конверсии выше, при приблизительно одинаковой средней стоимости клика, а также стоимость конверсии – ниже. Другими словами, если бы для данной тематики рекламодатель имел очень ограниченный рекламный бюджет для запуска контекстной рекламы, мы бы сфокусировались именно на тех ключевых словах, которые имеют меньший поисковый объем, выражают четкое намерение заказать услугу и ведут на целевую страницу, соответствующую ключевому запросу.

Вывод второй. Запуск контекстной рекламы с критически маленьким бюджетом возможен в том случае, если вы сфокусируетесь на ключевых словах, которые выражают четкое намерение купить конкретный товар/заказать конкретную услугу. Обычно такие ключи стоят недорого, имеют малый поисковый объем, но приводят самый качественный трафик на сайт.
Реальность запуска контекстной рекламы с критически маленьким рекламным бюджетом.
Часто, люди, которые решили запустить контекстную рекламу, относятся к ней не как к инструменту привлечения потенциальных клиентов, а как к волшебной таблетке. Приходят в Google Ads, думая, что настроить контекст – просто. Именно эта ошибка стоит многим слитых рекламных бюджетов и горьких разочарований в данном канале продвижения. Google Ads – это инструмент, умение использовать который, приносит прибыль, а неумение – убытки.
Секрет успешного запуска контекстной рекламы заключается не только в качественной настройке, но и в наличии продающего сайта. Нередко сталкиваюсь с ситуациями, когда предприниматели, которые не разбираются в том, каким должен быть сайт либо заказывают его задешево, либо вообще делают его самостоятельно с помощью популярных конструкторов сайтов.
В первом случае сайт выглядит как страница в Википедии – много текста, страница не подталкивает пользователя совершить конверсию. В случае с конструктором – часто это действительно хороший вариант сделать сайт быстро и недорого, чтобы уже запустить продвижение, но делать так стоит только в том случае, если вы, опять-таки, точно знаете, как должен работать сайт. Он должен не просто нравиться его собственнику, но должен быть удобным и конвертирующим. Запуск контекстной рекламы на сайты, которые не ориентированы на «лидогенерацию» или продажу грозит вам сливом рекламного бюджета.

Запуск контекстной рекламы с маленьким бюджетом

Подводя итог, могу сказать, что запуск контекстной рекламы с критически маленьким бюджетом – возможен. Но только при трех условиях:
1 – вы хорошо разбираетесь, как правильно настроить контекстную рекламу,
2 – вы продаете что-то, что нужно здесь и сейчас – человек не будет уходить и думать неделю, месяц или больше, вам не нужно строить сложную воронку продаж с использованием различных каналов привлечения и удержания потенциальных клиентов.
3 – у вас есть сайт, который хорошо «заточен» на генерацию заявок или продажу товара.
Я не раз слышал от потенциальных клиентов, которые хотели заказать контекстную рекламу фразу – «А почему так дорого? Я и сам настрою». Или «Я настроил контекстную рекламу, потратил 20$, эффекта – ноль. Поможете с таргетированной рекламой? Я точно знаю, там дешево и клиентов много будет»
Но это уже совсем другая история, которую я с удовольствие расскажу в следующем материале.

Хотите разобраться, как настроить контекстную рекламу и сделать это максимально эффективно? Регистрируйтесь на наши курсы контекстной рекламы

PPC / Контекстная реклама - 09/06/2019

SEO консультации для продвижения бизнеса в интернете

SEO консультации: что это такое, и для чего они нужны

Seo консультации – помогут вам найти оптимальные способы продвижения вашего сайта, выявить недостатки и избежать финансовых потерь.
Построить успешный бизнес в интернете и вывести свой сайт в топ поисковых систем без применения методов интернет маркетинга, сейчас, крайне сложно. Уровень конкуренции практически в любой сфере – очень высок, а найти незанятую нишу – довольно проблематично. Но благодаря методам интернет-маркетинга, одним из которых является SEO продвижение сайта , добиться высоких рейтингов все же реально.
Имея уже готовый WEB сайт, перед началом работы по SEO, возникает необходимость сео консультации специалиста. Ведь, без детального анализа и определения дальнейшего вектора действий, работа на результат – невозможна.
Увы, многие бизнесмены и владельцы сайтов, пренебрегают этим правилом. И не разбираясь в нюансах работы, передают сайт от одного специалиста к другому – в надежде, что вот в этот раз им удастся повысить рейтинги. В итоге – потраченные деньги и время.
После подобных работ, которые нередко длятся не просто месяцами, а годами, – все же наступает время, когда необходимо разобраться во всех деталях недобросовестно проделанной работы. Заказать SEO аудит сайта – это найти точки роста, понять, что необходимо улучшить и изменить, чтобы получить достаточно быстрый результат и возврат вложенных инвестиций.
Именно консультации сео специалиста и сео аудит сайта помогают избежать ошибок, исправить уже имеющиеся и понять, как дальше действовать, чтобы все же, вложения были оправданными.

SEO консультации и SEO аудит сайта полезны вам если:

Вы хотите заказать SEO продвижение сайта под ключ.

Но, перед этим желаете понять, насколько целесообразны вложения, сколько времени понадобиться для того, что бы вывести именно ваш сайт в топ. Специалисты нашего агентства интернет маркетинга, по результатом SEO консультации, предложат вам оптимальный вариант по seo оптимизации сайта, или посоветуют дополнительные методы продвижения сайта в интернете, такие как: контекстная реклама и SMM продвижение.

Вы хотите сами заниматься продвижением своего сайта в интернете.

Вы являетесь начинающим специалистом, знаете базовые методы и технологии работы SEO, но не хотите тратить время используя метод «проб и ошибок». SEO консультации специалиста помогут вам определить вектор действия, дальнейшей работы, покажут в каком направлении двигаться. Специалисты нашего агентства интернет-маркетинга во всех деталях разберут ваш интернет-сайт, и сориентируют, как правильно начать работу по СЕО оптимизации сайта.

Вы заказывали SEO продвижение ранее, а результатов – ноль.

Одна из самых частых проблем, с которой владельцы бизнеса приходят на SEO консультации. Проведя SEO аудит сайта вашей компании, мы расскажем вам, почему раньше ничего не работало. В чем были ошибки предыдущих специалистов и как их исправить.
SEO оптимизация сайтов – тема многогранная и довольно непростая. Человеку, который не ориентируется в сфере сео, очень легко предоставить придуманные факты, и объяснить, почему та или иная работа выполняется именно так. Проще говоря, аргументировать отсутствие результата: временем, спецификой сайта, сложностью продвигаемой ниши. Часто, эти факторы действительно сказываются. Но, далеко не всегда. Чтобы проконтролировать работу ваших подрядчиков и понять правы они или нет – просто необходимы SEO консультации или аудит
Ну а если вам интересно в полной мере освоить специализацию сео-специалиста, и самому работать над продвижением своего ресурса в интернете, ждем вас на наших курсах SEO. В рамках лекций, мы научим вас, как продвигать сайт по сео с нуля; расскажем, как делается сео под ключ, и также предоставим сео консультации специалиста именно по вашему веб-сайту.

PPC - 09/05/2019

Как настроить и использовать лидформы Facebook и собирать заявки без сайта

Как настроить и использовать лидформы Facebook и собирать заявки внутри социальной сети

Хотите узнать, как настроить и использовать лидформы Facebook? Эта статья расскажет вам гораздо больше. Не только как настроить лидформу, но и как масштабировать полученный результат и «дожать» тех, кто открыл форму, но по какой-то причине так и не решил отправить вам свои контактные данные.

Что такое лидформа Facebook? (Lead Ads)

Лидформа – это форма, которая создается в рекламном кабинете Facebook Ads. Служит она для того, чтобы вы могли получать контактные данные (лиды) от ваших потенциальных клиентов.

Зачем это нужно? Например, ваша основная цель – заявки от потенциальных клиентов, а далее, вы обрабатывая заявку, определяете объем работ. В ходе общения – формируете стоимость на предоставляемые вами услуги и доводите потенциального клиента до сделки.

Какую контактную информацию можно получить с помощью лидформы?

Создавая лидформу, вы можете выбрать как стандартные вопросы, такие как: имя, телефон, емейл, так и прописать свои. Все зависит от того, какая информация нужна вам от вашего потенциального клиента. Одно из преимуществ лид формы – она не заставляет посетителей социальных сетей уходить с платформы.

Если вы запускаете рекламную кампанию с целью привлечь трафик на ваш сайт, по клику на рекламное объявление, посетитель социальной сети перейдет на ваш сайт, что, согласитесь, само по себе, немного неудобно, так как отвлекает. Тем более, если на сайте еще нужно найти телефон или заполнить форму.

Вся суть трафика в социальных сетях состоит в том, что люди не приходят туда за покупками. Они приходят туда за общением со своими друзьями или коллегами. Или приходят, чтобы почитать новости или блогеров, на которых они подписаны. Другими словами, трафик в социальных сетях – холодный. В отличии от трафика в Google. В гугл люди приходят с конкретным намерением найти то, что им нужно. Например, заказать пиццу, посмотреть обзор на новый гаджет и т.д. В google рекламе все что нужно – это дать то, что ищет пользователь.

Таргетированная реклама – основана на наших предположениях или исследованиях, чем интересуется целевая аудитория. На основании этих предположений мы и настраиваем показ рекламы по определенным критериям.

Как настроить и использовать лидформы Facebook

Для того, чтобы запустить рекламу на лиды, необходимо не только настроить целевую аудиторию и создать креативы для рекламы. Вам понадобиться создать еще и лид форму. Как это сделать? Достаточно просто.

Зайдите в рекламный кабинет Facebook Ads. Выберите цель рекламы – «генерация лидов»

лидформы Facebook

Далее, заполните все стандартные поля: целевая аудитория, бюджет, плейсмент и график. На следующем шаге загрузите ваши креативы, добавьте текст объявления, описание и заголовок.

лидформы Facebook

Создавая рекламу на лиды в Facebook, важно понимать, что кнопка призыва к действию должна быть максимально релевантна тому, что вы предлагаете. Если вы хотите, чтобы человек зарегистрировался на мероприятие – выбирайте регистрация. Если пишите в объявлении: Оставьте заявку, чтобы получить консультацию, выбирайте соответсвующую кнопку призыва к действию.

лидформы Facebook

И вот мы наконец подошли к тому, что нам необходимо создать форму для генерации лидов. В разделе «моментальная форма» нажмите + форма.

лидформы Facebook

Назовите ее надлежащим образом, так как в будущем, если вы будете создавать множество различных форм под разные задачи, вы просто запутаетесь, какая форма для чего нужна. Также в настройках формы, не забудьте указать язык русский, если вы рекламируетесь для русскоязычной части социальной сети.

Раздел «вопросы» позволяет вам выбрать те вопросы, которые для вас представляют ценность. Например, это могут быть имя, телефон, емейл. Помните, чем больше вопросов вы задаете в лид форме, тем больше шанс, что человек устанет заполнять ее и попросту не дойдет до конца. Спрашивайте ту информацию, которая вам действительно нужна. Например, если вы предлагаете скачать что-то, то не обязательно спрашивать телефон. Если предлагаете консультацию, без контактного номера скорее всего, уже не обойтись.

Вы также можете настроить и другие вопросы, или написать свой собственный. В разделе «альтернативные вопросы»

lead ads facebook

Если вы хотите сделать вашу форму более привлекательной, добавьте изображение в шапку формы, и пропишите описание, почему человеку стоит отправить вам свою контактную информацию, что он получит взамен. Опишите выгоды от данного действия.

Последние два этапа – «политика конфиденциальности» и экран благодарности. Наибольший интерес представляет экран благодарности. После того, как пользователь отправил вам свои контактные данные, вы можете предложить ему либо посетить ваш сайт, либо перезвонить, чтобы ускорить процесс.

lead ads facebook

Выбирая перезвонить, учтите, что после отправки формы, человек сможет набрать вас по номеру телефона, который вы указали. Будьте готовы принимать звонки.

Настройка лидформы Facebook на этом закончена. Вы можете отправить вашу рекламу на модерацию.

Лидформы Facebook настроены. Что делать дальше?

Если вы настроили и запустили рекламу на лиды, вам необходимо их обрабатывать. После того, как реклама пройдет модерацию, в рекламном кабинете, на против вашей рекламной кампании будет отображено, какое количество лидов вы получили. Вам необходимо регулярно заходить в рекламный кабинет Фейсбук и выгружать лиды вручную.

Из опыта могу сказать, чем быстрее вы обрабатываете лиды, тем выше шанс на конвертацию из заявки в покупателя. Так как по прошествии времени, люди забывают, что они оставляли заявку или им попросту может быть неудобно, говорить.

Если вы рекламируетесь с небольшим бюджетом и располагаете временем, обработка лидов не составит для вас большой сложности, но если рекламный бюджет большой и вы получаете сотни, а то и тысячи лидов в день, без автоматизации вам не обойтись. Автоматизировать выгрузку лидов позволяют различные CRM Системы.

Как оптимизировать рекламу с использованием Лидформы Facebook?

Чтобы получать еще больше лидов или дожимать тех, кто открыл форму, но не отправил ее вам, следует создать еще одну рекламную кампанию, но перед этим предварительно настроить целевую аудиторию.

Зайдите в ЭДС менеджер. Раздел аудитории, выбирайте индивидуализированная аудитория.

lead ads facebook

Выберете источник «Лидформа». Далее нам необходимо выбрать условие, при котором люди будут попадать в вашу индивидуализированную аудиторию

Например, это могут быть люди, кто видел вашу рекламу, кликнул по ней, но не отправил лидформу. Также следует указать срок хранения аудитории. Тут следует руководствоваться тем, как долго люди принимают решение о покупке вашего товара или услуги. Чем быстрее принимается решение, тем меньше можно выставлять срок хранения аудитории.

lead ads facebook

Вы также можете настроить индивидуализированную аудиторию и показывать совсем другую рекламу тем, кто отправил вам лидформу Facebook. Создавая такие рекламные кампании, вам следует хорошо продумать, какой цели вы хотите добиться с помощью рекламы. А также какая последовательность действий для вас будет оптимальной.

Реклама на лиды в facebook будет спасением, если ваш сайт плохо оптимизирован под мобильные устройства или плохо конвертирует посетителей в заявки. Также реклама на лиды подойдет для быстрого теста гипотезы или ниши, чтобы не создавать отдельный лендинг для нового направления.

Хотите узнать еще больше о том, как работает таргетированная реклама и какие возможности она открывает перед вашим бизнесом? Тогда приходите к нам на курсы SMM, выбирайте удобный формат обучения: онлайн, офлайн или индивидуально и получите полный набор знаний, который поможет вам стать востребованным смм специалистом или самостоятельно продвигать ваш бизнес в социальных сетях.

PPC - 09/02/2019

Чем отличается ремаркетинг от ретаргетинга

Чтобы понять, чем отличается ремаркетинг от ретаргетинга, давайте разберемся с этими терминами.

Что такое ремаркетинг?

О том, что такое ремаркетинг и как его настроить мы писали в одной из наших статей. «Ремаркетинг. Возвращаем посетителей на сайт». Если коротко, то ремаркетинг – технология рекламной системы Google Ads. Настроив ремаркетинг, вы сможете показывать ваши рекламные объявления в контекстно-медийной сети тем, кто уже был на вашем сайте. Например, вы привлекли потенциального клиента с помощью контекстной рекламы. По каким-то причинам, он ушел с сайта, так и не завершив ценное для вас действие. Например, покупку, подписку или регистрацию. Вы настраиваете ремаркетинг, таким образом, напоминая прежнему посетителю о том, что он у вас был и что-то искал. Если человек действительно заинтересован, то вернуть его на ваш сайт будет значительно дешевле, чем привлекать нового посетителя.

Для того, чтобы настроить ремаркетинг в рекламной системе Гугл ЭДС, необходимо связать аккаунты рекламы и аналитики, настроить списки ремаркетинг (то есть указать по каким правилам посетители попадают в списки ремаркетинга) и настроить рекламные кампании в Google Ads. Для настройки ремаркетинга вам также потребуется создать баннеры.

Что такое ретаргетинг?

Аналогично ремаркетингу, ретаргетинг позволяет вернуть прежних посетителей на сайт. Ретаргетинг – технология Yandex Direct. Ваши ретаргетинговые рекламные объявления будут показываться прежним посетителям сайта в рекламной сети Яндекса (аналог контекстно-медийной сети от Гугл)

Для того, чтобы настроить ретарегинг в РСЯ понадобится выполнить практически аналогичные действия. Создать аккаунт Яндекс Директ и Яндекс Метрики, установить связь, настроить списки ретаргетинга, создать ретаргетинговые рекламные кампании в РСЯ Яндекс.

В чем отличие ремаркетинга от ретаргетинга?

Так чем отличается ремаркетинг от ретаргетинга? По-сути, это одно и тоже, только в разных рекламных системах. Ремаркетинг – в Google, Ретаргетинг – в Yandex.

Для настройки ремаркетинга или ретаргетинга необходимо выполнить ряд схожих действий в разных рекламных системах. Правда, незначительные отличия все же есть.

Например, списки ремаркетинга можно настраивать в диапазоне от 1 до 540 дней. То есть, все кто был на вашем сайте, в заданный промежуток времени попадет в список ремаркетинга.

В Яндекс Директ списки ремаркетинга можно настроить на срок от 1 до 90 дней

Ремаркетинг можно настроить не только в Гугл Эдс или Яндекс Директ. Ремаркетинговые рекламные кампании, также можно настроить и в социальных сетях. Например, Фейсбук. О том, как настроить ремаркетинг в Facebook читайте в нашем блоге.

Хотите узнать больше о том, как настроить ремаркетинг или ретаргетинг, а также как создавать эффективные рекламные кампании в Google? Регистрируйтесь на наши курсы контекстной рекламы. Вы можете пройти обучение в индивидуальном формате и получить исчерпывающие ответы, на все интересующие вас вопросы.

PPC - 07/28/2019

Что такое CTR в контекстной рекламе

Ищите информацию о том, что такое CTR в контекстной рекламе? Мы поможем вам узнать, что это такое и какой CTR считается хорошим adwords. А самое важно – как повысить CTR и получить хороший результат при настройке контекстной рекламы

Что такое CTR

CTR – это аббревиатура словосочетания Click Throught Rate. В контекстной рекламе это показатель часто используется как одна из основных метрик для оценки качества настройки рекламной кампании.

CTR –это соотношение количества показов рекламных объявлений, к количеству кликов. Логика проста. Если вы качественно выполнили настройку контекстной рекламы, ваши объявления выглядят привлекательно, занимают больше места в результате выдачи.

Что такое CTR в контекстной рекламе

Благодаря расширениям, структурированным описаниям и доп ссылкам – оно становиться заметнее. Все это влияет на кликабельность объявления. Как следствие – CTR будет выше.

Если ваши объявления релевантны ключевым словам, то есть максимально соответствуют им – CTR также будет высоким.

Почему CTR важен?

Выгода в данном случае обоюдная. Рекламная система Гугл получает больше прибыли благодаря высокому CTR ваших объявлений. Рекламодатель получает больше целевого трафика на сайт благодаря высокому CTR, а также меньшую стоимость клика по рекламному объявлению.

Какой ctr считается хорошим adwords?

Для определенных сфер, например, с высокой конкуренцией, хорошим считается CTR в районе 10%. То есть когда на 100 показов рекламных объявлений вы получаете 10 кликов. Напомню, в контекстной рекламе вы не платите за показы объявлений, вы платите только за клики по ним.

Но есть также и сферы, в которых хороший показатель CTR считается в районе 20-25%. Бывают и низкоконкурентные сферы, в которых присутствует малое количество рекламодателей. В таком случае, можно получить более высокие показатели CTR.

Все же есть усредненные показатели CTR от которых отталкиваются большинство при оценке рекламных кампаний.

CTR – 1-3% – низкий показатель

CTR – 5 -7% – средний показатель

CTR – 8-12% – хороший показатель

CTR – 12-20% – высокий показатель

CTR – 20 -35 % – очень высокий

При анализе эффективности рекламной кампании, стоит также смотреть на среднюю позицию объявления. Объективно, ситуация такова: объявления вверху страницы всегда будут иметь более высокий CTR, чем объявления, которые находятся внизу страницы. Сравнивать показатель кликабельности верхних и нижних позиций некорректно.

Что делать если CTR высокий, а реклама не приносит результатов?

Если вы уже поняли что такое CTR и как он влияет на результаты, но при этом, у вас не получается добиться хороших показателей, проведите аудит контекстной рекламы чек лист вы найдете в нашем блоге. Если информация в нем вам показалась сложной, вы всегда можете получить бесплатный аудит контекстной рекламы от наших специалистов.

Хотим отметить, что контекстная реклама – крайне эффективный способ привлечения клиентов. Но, стоит помнить о том, что это всего лишь инструмент, который поможет вам привести заинтересованных покупателей к вам на сайт.

Несмотря на то, что на первый взгляд настройка контекстной рекламы может показаться простым занятием, это – заблуждение, которое приводит многих предпринимателей к финансовым затратам. Если вы хотите заказать контекстную рекламу, лучше воспользоваться услугами профессионалов. Они недешевы, но приносят хороший результат. Лучше заплатить за настройку контекста больше и быть уверенным, что рекламный бюджет не сливается в пустую.

Как повысить CTR в контекстной рекламе

Хороший PPC специалист знает, что CTR в контекстной рекламе – не единственный показатель, который влияет на эффективность. Работа над оптимизацией рекламного аккаунта изначально сводится к действиям, которые направлены на повышение кликабельности объявлений.

Для того, чтобы добиться высоких CTR в контекстной рекламе, стоит выполнить следующее:

Сделать объявление более заметным. Для этого, добавить все возможные расширения, структурированные описания, дополнительные ссылки и уточнения
Сделать объявления максимально релевантым ключевому запросу. Если в вашей группе объявлений содержится 10-20 ключевых слов, сделать это сложно. Разбивайте ключи на более мелкие группы. Так вы сможете повысить релевантность объявлений, их качество и как следствие – CTR в контекстной рекламе.
Оптимизируйте ставки. Отслеживайте, какую позицию занимают ваши объявления. Управляйте ставками вручную, подтягивайте их таким образом, чтобы занимать позиции в верхнем блоке выдачи.

Что такое CTR

Метрики на которые стоит обращать внимание при оценке эффективности рекламных кампаний:

процент полученных показов
средняя позиция объявлений
количество конверсий и стоимость конверсий
количество нецелевых ключевых слов по которым были совершены переходы (клики)
рентабельность инвестиций в рекламу

Как видите, метрик для оценки эффективности много. Работы у специалист по контекстной рекламе всегда хватает. Чем больше товаров или услуг вы продвигаете, тем больше становиться работы. Естественно, за всем этим необходимо следить.

Контекстную рекламу нельзя просто один раз настроить и закрыть рекламный аккаунт. Постоянно необходимо отслеживать важные метрики и влиять на их показатели. Если вы хотите разобраться в том, как настроить контекстную рекламу и с делать это грамотно, приходите к нам на курсы контекстной рекламы

Теперь вы знаете, что такое CTR в контекстной рекламе и как можно поднять данный показатель.

PPC - 07/19/2019

Аудит контекстной рекламы чек лист

Аудит контекстной рекламы чек лист, который поможет вам сделать аккаунт эффективнее. Привлечение клиентов с помощью контекстной рекламы может показаться достаточно простым делом. Создал аккаунт, настроил, запустил, получил клиентов. Но, по прошествии определенного времени, понимаешь, что что-то идет не так. То ли контекстная реклама обходится слишком дорого, то ли настроена она плохо…. Возникает вопрос, а может отказаться от этого канала? Не торопитесь! Мы подготовили чек лист оптимизации рекламной кампании.

Что такое аудит контекстной рекламы

Если за проект берется PPC специалист, свою работу он начнет с проведения аудита.

Аудит контекстной рекламы это способ выявить и устранить недоработки в настройке рекламного кабинета. Как и любое дело, настройка контекстной рекламы имеет свои алгоритмы и порядок выполнения настройки. Сделаете все правильно и получите результат. Ошибетесь – система накажет вас рублем. Если вы устали сливать бюджет, проведите аудит контекстной рекламы, используя чек лист, который мы подготовили!

Или получите базовый аудит контекстной рекламы абсолютно бесплатно от нашей компании

Для того, чтобы мы могли провести аудит, просто заполните форму, мы с вами свяжемся, обсудим задачи и цели, которые вы ставите перед рекламными кампаниями. Вы предоставляете доступ к рекламному аккаунту и аналитике (достаточно с правами просмотра) мы выполним аудит и дадим рекомендации. Ну, а если все же есть желание разобраться самому, можете воспользоваться чек листом.

И так, аудит контекстной рекламы чек лист:

Начальный этап

Прежде чем приступать к настройке или корректировке рекламного аккаунта, сделайте следующее:

Определите географию продвижения вашего товар или услуги
Определите расписание показов объявлений. Когда вы хотите чтобы показывались ваши рекламные объявления (круглосуточно и все дни в неделе или по определенному графику в определенные дни)

аудит контекстной рекламы чек лист

Определите цель вашей рекламы, что является для вас конверсией. То есть, какие действия на сайте для вас действительно ценные.
Установите код гугл аналитик на сайт (если не установили)
Установите связь аккаунтов Google Ads и Google Analytics
Настройте конверсии. Сделать это можно в гугл аналитике и импортировать в гугл рекламу, или в самом аккаунте гугл рекламы. Я бы рекомендовал первый вариант.
Вспомните, как вы собирали ключевые слова для рекламной кампании? Если подбирали из головы, так как вам кажется, что так ищут, это – ошибка. Используйте планировщик ключевых слов.
Собран ли список минус-слов?
Проверьте, применили ли вы списки минус-слов к рекламной кампнаии

Проверяем структуру и настройки аккаунта

Есть несколько принципов построения структуры рекламного аккаунта:

– по гео принципу

– по категориям сайта

– по устройствам

– по расписанию показов

Проверьте, по какому принципу построена структура аккаунта. Правильная структура позволяет управлять рекламой эффективнее, а также минимизировать затраты.

Проверьте, к какой сети относится рекламная кампания. Если вы используете поисковую и контекстно-медийную сеть в рамках одной кампании, лучше разделить их на 2
Проверьте, какой процент полученных показов в вашем аккаунте за последние 14-30 дней. Если вы получаете менее 80%, вы теряете клиентов. Ваша реклама работает не так эффективно как могла бы. Следует искать причину, почему процент полученных показов невелик.

аудит контекстной рекламы

Средняя позиция объявлений. Если вы продаете услугу, которую быстро заказывают, которая не требует длительного времени на принятие решения – стоит удерживать 1-2 позицию. Если цикл продажи длительный, не стоит гнаться за первыми позициями. Так вы сэкономите бюджет. В любом случае, все индивидуально. Какую позицию удерживать в контекстной рекламе, зависит от вашего бизнеса.
Проверьте поисковые запросы, по которым показывались объявления. Если вы найдете там много нецелевых, это – последствие некачественной проработки минус-слов
Проверьте количество ключевых слов в группе объявлений. Если ключевиков более 10, то лучше разбить на более мелкие группы. Так вы повысите релевантность объявлений, а соответственно качество.
Проверьте, какая стратегия назначения ставок используется. Автоматические стратегии чаще работают менее эффективно, чем те, которые настроены вручную.
Метод показа объявлений. Ускоренный или стандартный. По умолчанию используется стандартный метод, но если кампании получают мало показов и не расходуют бюджет, попробуйте ускоренный метод.

Аудит контекстной рекламы чек лист проверки объявлений

Проверяем объявления. Их количество на группу, грамотность написания, качество. В каждой группе должно быть минимум по 3 объявления, если меньше – допишите.
Заголовки и описания. Проверьте, все ли заголовки написаны. Так как в новом интерфейсе Google Ads появилась возможность писать 3 заголовка вместо 2х в старом и 2 описания вместо одного в старом интерфейсе. Если не все написано, допишите. Сделайте вашу рекламу заметнее!
Стоит также обратить внимание на то, присутствуют ли в аккаунте структурированные описания, дополнительные ссылки, номера телефонов и уточнения. Все это поможет сделать вашу рекламу еще заметнее.
Ротация объявлений. Годный инструмент для проведения тестирования объявлений. Используйте «оптимизация показа наиболее эффективных объявлений» так как это подходит для большинства аккаунтов
Анализируйте показатель качества ключевых слов. Ключи с показателем качества 5 и ниже – стоит серьезно дорабатывать.

Хотите узнать, что делает подрядчик в вашем аккаунте, занимается ли он вообще ведением контекстной рекламы и вносит ли хоть какие-то корректировки? Узнайте все, что происходит в вашем аккаунте, в разделе «История изменений»

аудит контекстной рекламы чек лист

Понравилась статья? Сохраните в закладки. Если вы хотите научится профессионально настраивать контекстную рекламу для себя или своих клиентов, приходите к нам на курсы контекстной рекламы!

PPC - 07/14/2019

Контекстная реклама советы для начинающих – 55 Советов

Контекстная реклама советы для начинающих

Хотите узнать все о контекстной рекламе? Как настроить контекстную рекламу эффективно и сделать ее прибыльной? Мы подготовили для вас 55 советов, которые помогут повысить отдачу от этого канал привлечения клиентов. Данная статья – подборка из самых типичных и распространенных ошибок, которые приводят к сливу бюджета или ситуациям, когда контекстная реклама работает не так как могла бы. Подробно об о всем этом мы рассказываем в рамках обучение контекстной рекламе.

Если вы запускали контекстную рекламу, но она не принесла вам ожидаемого результата, прочтите эту статью, возможно, вы что-то сделали не так, и если исправите ошибки, то результат будет гораздо лучше.

ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ В ИНТЕРНЕТЕ

Перед тем, как настраивать контекстную рекламу:

Поймите, что и кому вы продаете. Это действительно очень важно. Прочитав статью, вы поймете почему.

Условно, все предложения можно разделить на такие группы:

– Срочная услуга или товар. Например, вызов такси, услуги вскрытия замков и т.д.

– Есть время выбрать. Например, бухгалтерские услуги, другие услуги B2B

– Дорогая покупка (выбирают долго). Например, покупка автомобиля или квартиры

Изучите спрос. Ведь если ваше предложение не ищут в интернете, контекстная реклама не будет эффективной. Хорошая новость – таких услуг или товаров крайне мало.
Определите цели:

– Увеличить продажи

– Создать спрос

– Привлечь внимание (Повысить узнаваемость)

Продумайте воронку продаж. Этот пункт актуален если ваше предложение не из «срочной» категории.
Поймите, кто ваша целевая аудитория
Определите ее сегменты. Что важно для каждого из них.
Поймите их боли и потребности (это пригодится для написания объявлений)
Поймите географию вашего продвижения. Если вы работаете только в одном городе, нет смысла рекламироваться на всю страну. То есть там, где вы не сможете доставить ваш товар или предоставить услугу.
Продумайте время показа объявлений. Если у вас интернет-магазин, можно показывать рекламу круглосуточно, если у вас срочная услуга – показывайте рекламу только тогда, когда вы работаете.

Основная цель каждого бизнеса – прибыль. Не важно, что вы продаете, товары или услуги, но для того, чтобы зарабатывать, вам нужны продажи. Стимулятором продаж является реклама. Поэтому вопрос: Как настроить рекламу в гугл – актуален для многих начинающих предпринимателей, которые хотят настроить контекстную рекламу самостоятельно, но не знают, как это сделать.

И так вы продумали все пункты из раздела основы. Можете приступать к регистрации аккаунта в Google Ads и его настройке.

НАСТРОЙКА АККАУНТА – ПЛАТЕЖНЫЕ ДАННЫЕ

Определите удобный для вас способ оплаты заранее. Платежи по предоплате или вам удобнее оплачивать рекламу по достижению определенной суммы затрат.
Нужна ли вам оплата рекламы с НДС или НДС для вас не важен
Определите удобную для вас валюту

АККАУНТ

Настройте географию показа объявлений
Настройте расписание показа объявлений
Установите связь аналитики и google ads
Установите код Google Analytics на сайт
Настройте цели (конверсии)
Настройте списки ремаркетинга.

Часто мы сталкиваемся с таким явлением – контекстная реклама запущена, а код гугл аналитикс не установлен. А даже если и установлен, то не используется правильно. Чтобы повысить эффективность контекстной рекламы вы должны понимать, что происходит и как это оптимизировать.

ПОДБОР КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ И ТИПОВ СООТВЕТСТВИЙ

Как минимум, используйте планировщик ключевых слов для подбора ключевых запросов
Разбейте ключевые слова на группы
Соберите все минус-слова и создайте списки
Подберите правильные типы соответствий к ключевым словам.
Не стоит использовать широкое соответствие, если вы не имеете большого опыта в настройке контекстной рекламы. Иначе, рискуете слить бюджет.
Не стоит использовать точное соответствие – так как вы получите очень мало показов и кликов соответственно.
Фразовое соответствие – пожалуй самый оптимальный вариант, при условии, что вы правильно собрали минус-слова еще до запуска рекламной кампании.
Определите целевые страницы для каждого ключевого слова и группы.
Используйте ключевые слова на русском и на украинском языке (для Украины)

ОБЪЯВЛЕНИЯ

Пишите минимум по три объявления в группу. Не ленитесь!
Пишите в объявлении призывы к действию
Указывайте цены в объявлениях
Создайте расширения для объявлений
Создайте дополнительные ссылки для объявлений
Создайте структурированные описания для объявлений
Показывайте номер телефона в объявлении
Создайте объявления с номерами телефонов для мобильных
Настройте товарные объявления если у вас интернет-магазин

НАСТРОЙКА СТАВОК И БЮДЖЕТ

Выбирайте стратегию назначения цены за клик вручную. Это поможет вам более точно управлять стоимостью клика
Настройте оптимизатор цены за конверсию
Определите оптимальный дневной бюджет. Бюджет для каждого рекламодателя – индивидуальный. Зависит от количества ключевых слов в аккаунте и стоимости клика по ключевым словам.
Проверяйте, хватает ли вам дневного бюджета, чтобы получать хотя бы от 70 до 90% показов в поисковой сети. Если нет – увеличивайте бюджет

ЕЖЕДНЕВНО:

Проверяйте поисковые запросы, по которым были показаны ваши объявления и совершены клики.
Добавляйте нецелевые слова в список минус-слов
Проверяйте позиции объявлений с помощью инструмента диагностика объявлений
Проверяйте статистику аукциона, смотрите, кто ваши конкуренты и оценивайте на сколько они опережают вас.
Проверяйте показатель качества, если он ниже 7-8 – исправляйте ситуацию. Оптимально 9-10.

РЕМАРКЕТИНГ

Хотите вернуть тех, кто был на вашем сайте, но не совершил покупку? Настройте ремаркетинг

Настройте ремаркетинг
Настройте динамический ремаркетинг (если у вас интернет магазин)
Настройте ремаркетинг на брошенную корзину
Тестируйте различные виды объявлений: адаптивные, индивидуально-созданные баннеры и отслеживайте эффективность.

ПОВЫШАЕМ КОНВЕРСИЮ

Подключите к сайту различные виджеты, которые помогут вам повысить конверсию. Это могут быть различные системы Call-back или чаты.

Повышаем поисковый объем и узнаваемость

Настройте рекламу в КМС

Настройте рекламу в контекстно-медийной сети
Продумайте несколько вариантов таргетинга.
Комбинируйте таргетинг
Создавайте свои аудитории (особые аудитории по интересам)
Используйте похожие аудитории

Конечно, в рамках одной статьи уместить все советы – невозможно. Если вы хотите разобраться во всех тонкостях настройки контекстной рекламы, лучшее решение – это посетить курсы контекстной рекламы Контекстная реклама – базовый инструмент интернет-маркетинга, но при этом, он очень эффективный. Не стоит забывать также и о том, что для достижения значимых результатов в продвижении бизнеса в интернете одной контекстной рекламой не обойтись. Если вы хотите построить системный интернет маркетинг, приходите к нам на курсы интернет маркетинга.

Мы расскажем вам во всех деталях, как достичь успеха в продвижении в интернете и связать такие каналы как PPC, SEO, SMM, E-mail маркетинг и контент маркетинг в единое целое.

PPC - 03/31/2019

Ремаркетинг. Возвращаем покупателей и увеличиваем отдачу от рекламы

Запускали рекламу, но не использовали ремаркетинг? Вы теряете деньги! Ремаркетинг — это необходимый инструмент для 99% рекламодателей. Наша статья о том, что такое ремаркетинг, как его настроить и почему он важен для успешного продвижения вашего бизнеса в интернете. И да, мы расскажем, в каких случаях, ремаркетинг вам не нужен. Но скорее всего вы не входите в этот 1%, но все же.

Что такое ремаркетинг

Как настроить ремаркетинг

Ремаркетинг Adwords

Ремаркетинг Facebook

Как настроить ремаркетинг в Facebook

Динамический ремаркетинг Adwords

Что такое ремаркетинг?

Ремаркетинг — это способ показа рекламы тем, кто уже был на вашем сайте, но не совершил ценное для вас действие (конверсию). Почему такой вид рекламы выгоден? Потому что это отличный способ вернуть тех, кто уже знаком с вашей компанией, продукцией или услугой за меньшую стоимость и привести все-таки к покупке. Например, вы привлекли посетителя на сайт с помощью контекстной рекламы. Клик по объявлению обошелся в 0.5$, посетитель зашел на ваш сайт, но по какой-то причине не совершил ценное для вас действие (конверсию). Например, покупку, заявку, заказ обратного звонка и т.д. Все зависит от того какую стратегию вы выбрали и какие цели преследуете.

Используя ремаркетинг, вернуть бывшего на сайте пользователя будет значительно дешевле. Настройте ремаркетинг, создайте привлекательные баннеры и повышайте отдачу от рекламы в интернете.

Ремаркетинг бывает нескольких видов: обычный и динамический ремаркетинг. Обычный ремаркетинг — это способ показа объявлений посетителям вашего сайта. Динамический ремаркетинг показывает рекламные объявления на основе просмотренного контента. Последний вид отлично подходит для интерне-магазинов и позволяет сделать рекламу более индивидуализированной. Индивидуализированная реклама – более эффективна.

Ремаркетинг можно настроить в Google Adwords и в Facebook. В Фейсбуке его еще называют ретаргетингом.

Как настроить ремаркетинг?

Для того чтобы настроить ремаркетинг вам потребуется добавить код ремаркетинга на сайт, создать список ремаркетинга и настроить ремаркетинговую кампанию.

Добавить код можно двумя способами:

– установить код ремаркетинга из Google Ads

– использовать код гугл аналитики.

Далее – подробно о настройке

Ремаркетинг AdWords

Настройка в новом интерфейсе Google Ads достаточно проста. Зайдите в аккаунт, в инструментах выбирите «общаяя библиотека», «аудитории».

Как настроить ремаркетинг

Нажмите на кнопку и перейдите к выбору способа установки ремаркетинга. Если вы хотите установить код из Google Ads – выбирайте тег рекламы гугл.

Как настроить ремаркетинг

Забегая наперед – для настройки ремаркетинга с помощью гугл аналитики необходимо будет установить связь аккаунтов гугл аналитики и гугл рекламы.

Далее, проследуйте инструкции, скопируйте код, и вставьте его на сайт. Если у вас возникли трудности с самостоятельной установкой кода – обратитесь к разработчикам вашего сайта.

ремаркетинг adwords

Все. Код ремаркетинга Adwords – установлен. Теперь необходимо создать список ремаркетинга и настроить кампании в контекстно-медийной сети гугл. Задайте параметры, по которым будет собираться список и срок хранения посетителей в списке. Если вы продаете что-то дорогое, например, автомобили, недвижимости или еще что-то что требует длительного времени для принятия решения – установите срок 90-180 дней. Если вы продаете товары или услуги, решение о покупке которых, принимается быстрее – установите меньший срок хранения списка ремаркетинга. Теперь, все посетители вашего сайта будут собираться в список ремаркетинга. Остается только настроить рекламную кампанию в контекстно-медийной сети и начать показывать баннеры тем, кто уже был на вашем сайте.

Как настроить ремаркетинг в контекстно-медийной сети?

Для этого нажмите «+» создать кампанию, цель – трафик, тип – контекстно-медийная сеть.

Ремаркетинг Adwords

Заполните все поля и перейдите к выбору аудитории, которой хотите показывать вашу рекламу.

Ремаркетинг Adwords

Загрузите подготовленные баннеры и запустите рекламу. После прохождения модерации и наполнения списка ремаркетинга необходимым количеством пользователей вы увидите, что ваши объявления начали показываться.

Динамический ремаркетинг Adwords

Динамический ремаркетинг AdWords настраивается аналогично обычному, с одной разницей – вам нужен будет фид. Фид для динамического ремаркетинга – это специальный документ в формате CSV, TSV, XLS или XLSX, в котором содержатся все необходимое для системы гугл, чтобы она могла идентифицировать конкретные товары. Сделать фид можно несколькими путями: попросить разработчиков сайта, использовать сторонние плагины, сделать самому. Гугл предлагает шаблон, по которому вы сможете создать фид. Правда, если на вашем сайте содержится большое количество товаров, сделать это вручную будет проблематично и затратной по времени затеей.

Ремаркетинг Facebook

В Facebook все работает аналогично. Для того чтобы настроить и запустить ремаркетинг, вам необходимо установить код пикселя на сайт, создать индивидуализированную аудиторию и настроить рекламную кампанию.

Что такое Facebook Pixel?

Facebook Pixel – код с уникальным идентификатором, который вы можете вставить на ваш сайт. С его помощью вы сможете создавать индивидуализированные аудитории, отслеживать конверсии и многое другое. Подробно, о том как работать с фейсбук пикселем мы рассматриваем на наших курсах смм

курсы смм киев

Как настроить ремаркетинг в Facebook

Для начала, убедитесь, что вы установили код пикселя на сайт. Сделать это можно с помощью специального расширения для Chrome (Facebook Pixel Helper) или вручную.

Далее, необходимо создать индивидуализированную аудиторию, которая будет собирать в списки ретаргетинга всех, кто посещал сайт на протяжении определенного количества дней. Для этого зайдите в Ads manager Facebook, в раздел аудитории.

Ремаркетинг Facebook

Создайте индивидуальную аудиторию на основе данных – трафик на сайт.

Как настроить ремаркетинг в Facebook

Укажите кого и на протяжении какого срока собирать в списки ремаркетинга. Это могут быть как посетители всего сайта так и определенных страниц.

что такое facebook pixel

Срок на протяжении которого вы хотите чтобы пользователи были в списке ремаркетинга зависит от того, какое предложение вы продаете. Дешевый и простой товар или услуга не требует длительного времени на принятие решения о покупке, сложный или дорогой продукт – требует. Настройте этот параметр исходя из этого. Далее, создавая рекламную кампанию, вместо сохраненной аудитории, выбирайте индивидуализированную аудиторию. И показывайте вашу рекламу тем, кто уже был на вашем сайте.

Ремаркетинг Facebook

Ретаргетинг – отличный способ сделать рекламу дешевле и прибыльнее. Повышайте продажи используя ремаркетинговые и ретаргетинговые кампании.

Если у вас возникли сложности с настройкой ретарегтинга, вы можете обратится в наше агентство интернет маркетинга, мы поможем вам выполнить данную задачу. Повысим рентабельность инвестиций в вашу контекстную рекламу или рекламу в социальных сетях. Хотите освоить инструменты контекстной рекламы и стать PPC специалистом? Подписывайтесь на наш блог или приходите к нам на курсы по контекстной рекламе.

курсы контекстной рекламы

PPC / SMM - 01/31/2019

Почему не работает контекстная реклама и что делать?

Почему не работает контекстная реклама и что делать, если контекст не приносит желаемого результата. Общаясь с нашими потенциальными клиентами, мы достаточно часто слышим утверждение, что у них контекстная реклама не работает или малоэффективна. Контекстная реклама гугл – эффективна для 99% рекламодателей. 1% – это исключение. На самом деле, после аудита, который мы предлагаем сделать абсолютно бесплатно, мы выявляем типичные причины, из-за которых, контекстная реклама не работает.

И так, самые типичные ошибки и ответы на вопрос – почему контекстная реклама не работает, следующие:

Ключевые слова – подбор ключевых слов

Часто, мы спрашиваем: как вы собирали ключевые слова? В ответ слышим: подумал, как мог бы искать я, выписал на лист и далее внес эти ключи в аккаунт Google Ads. Такой подход – в корне неверный. Для того, чтобы собрать ключевые слова правильно, необходимо использовать специальные инструменты. Например, планировщик ключевых слов гугл. Google знает, что именно ищут пользователи и подскажет вам, какие ключевые слова вам подойдут. Подробнее, о том, как использовать планировщик ключевых слов для сбора семантического ядра, мы писали в статье, ” Как составить семантическое ядро ” Ознакомьтесь с ней и вы поймете разницу. Подбор ключевых слов Google это достаточно простая, но кропотливая работа.

2. Группировка ключевых слов.

Ключевые слова собраны. После этого, их необходимо разбить на группы. Сколько ключевых слов должно быть в группе? На этот вопрос нет однозначного ответа (3, 5, 10 или какое-то конкретное число) Единственное, что можем сказать точно, ключевых слов в группе не должно быть много. В аккаунтах клиентов, мы часто видим 1-2 группы объявлений, максимум до 5. Но если вы качественно собрали список ключевых слов, то групп у вас должно выйти значительно больше.

почему контекстная реклама не работает

На рисунке только часть групп объявлений для поисковой рекламной кампании, клининговой фирмы.

Группировка ключевых слов позволяет более качественно настроить контекст, прописать более релевантные объявления. В итоге, это приведет к снижению стоимости клика и повышению эффективности контекстной рекламы. Ключевые слова высокого качества дадут вам возможность получать клики по более дешевой цене чем конкуренты. Добейтесь качества 9\10 или 10\10 и получите эффективную контекстную рекламу

контекстная реклама

3. Типы соответствия AdWords

Третья типичная причина, почему не работает контекстная реклама – неверный выбор типов соответствия ключевых слов. Часто, мы видим, что люди, которые не имеют достаточно опыта в настройке контекстной рекламы, используют широкое соответствие ключевого слова.

типы соответствия AdWords

Как следствие – получают “слив” рекламного бюджета. Подробнее о типах соответствий ключевых слов мы писали в статье ” Типы соответствия Adwords ” В ней подробно описано, что каждый из них означает и как работает контекстная реклама при определенных типах соответствий ключевиков.

4. Минус слова

Часто, сбору минус слов на начальном этапе создания поисковых кампаний уделяют мало внимания. Как следствие – рекламодатели получают нецелевой трафик по запросам, которые не продают. Например, вы предоставляете услуги по ремонту стиральных машин. Одно из ваших ключевых слов – «ремонт стиральных машин», но вы используете его во фразовом соответствии. Люди часто ищут «ремонт стиральных машин форум» – вы не добавили слово «форум» в список минус слов. Как следствие – получаете нецелевые показы и клики, а соответственно несете затраты.

минус слова

Если таких минус слов сотни, вы получите очень много нецелевого трафика. Одной из частых причин, почему не работает контекстная реклама является именно неграмотная работа с минус словами. Как собрать минус слова еще до запуска кампаний? Все там же – в планировщике ключевых слов на этапе сбора семантического ядра.

5. Объявления в контекстной рекламе

Еще одной причиной, по которой не работает контекстная реклама, а точнее, по которой она становиться малоэффективной – тексты объявлений. Уделите должное внимание том, как написаны объявления. Насколько четко они дают представление потенциальному клиенту, что он получит, перейдя на сайт.

6. Целевые страницы

Достаточно часто можно наблюдать такую картину: на сайте представлено несколько услуг. Например, услуги по ремонту стиральных машин, услуги по ремонту холодильников, услуги по ремонту посудомоечных машин. У каждой услуги есть своя страница. Но, контекстная реклама ведет всех пользователей на главную. С главной страницы сайта, посетитель должен сам найти что ему нужно. Это снижает процент полученных звонков, заказов или совершенных покупок. Это также применимо к интернет магазинам. Если у вас на сайте сотни или тысячи товаров, а вы ведете пользователя не на конкретный товар, который они ищет, а на главную страницу или страницу категории товаров, то и процент полученных покупок будет значительно меньше.

7. Бюджет

Определение рекламного бюджета также имеет значительную роль в эффективности рекламных кампаний. Если у вас в кампании содержится большое количество ключевых слов с большим поисковым объемом, а рекламный бюджет мал, то вы попросту не будете получать достаточное количество показов ваших объявлений и не сможете добиться нужного результата.

8. Назначение ставок

Неверная стратегия назначения ставок для ключевых слов может привести к значительному сливу бюджета.

курсы контекстной рекламы

9. Аналитика рекламных кампаний – Google Analytics

Гугл аналитикс – это не просто код счетчика посещаемости сайта. Это инструмент, которым вы обязаны пользоваться если хотите сделать вашу рекламу в интернете эффективной.

Подробнее о том, Что такое гугл аналитика и для чего она нужна вы можете прочитать в нашем блоге

Часто мы видим следующие типичные ошибки:

– код аналитики не установлен вообще

Подробно о том, как установить код гугл аналитики на сайт мы писали в нашей статье – Как добавить сайт в гугл аналитикс Она будет особенно полезна владельцам сайтов на WordPress

– код гугл аналитики установлен, но не установлена связь аккаунтов Google Ads и Google Analytics.

– код аналитики установлен, но конверсии не определены и не отслеживаются.

Хотите настроить отслеживание конверсий? Читайте нашу статью об этом Цели в гугл аналитикс

К другим причинам, почему не работает контекстная реклама можно отнести такие типичные ошибки как:

10. Расписание показов объявлений

Неверно назначенное расписание показов объявлений. Вы работаете с 9-18 и только в рабочее время отвечаете на звонки. Расписание показа объявлений настроено на круглосуточное? Это – ошибка. У вас интернет магазин, оформить заказ в котором можно в любое удобное время, а расписание показов настроено – с 9-18. Это – ошибка. Выбирая расписание показа объявлений подумайте о том, какое больше всего подойдет вам.

контекстная реклама обучение

11. География показа объявлений

Неверная география показа объявлений. Вы предоставляете услуги только в одном городе, а география настроена на всю страну? Это – ошибка, которая тянет финансовые затраты.

Подводя итоги, хотелось бы отметить, контекстная реклама – это отличный инструмент, который приносит прибыль вашему бизнесу. Правда, при правильной настройке. При некачественной настройке рекламного аккаунта, вы неизбежно получите финансовые потери и разочаруетесь в этом канале привлечения потенциальных клиентов.

Хотите получить бесплатный аудит контекстной рекламы? Заполните заявку на сайте, закажите обратный звонок или звоните 067-112-70-70, 095-604-00-01. Если же вы хотите разобраться как настроить контекстную рекламу, приходите к нам на курсы контекстной рекламы. Мы поделимся не только теоретическими знаниями, но и опытом ведения различных по сложности аккаунтов. Дадим информацию, с которой у вас больше никогда не возникнет вопросов, почему не работает контекстная реклама.

PPC - 01/27/2019