Таргетированная реклама в инстаграм: как настроить

Поделиться в соц. сетях

Таргетированная реклама в Инстаграм

Таргетированная реклама в инстаграм – тренд последних лет. Один из самых интересных и востребованных каналов привлечения потенциальных покупателей.  Эта статья поможет вам разобраться, как настроить таргетированную рекламу в Инстаграм.

Что такое таргетированная реклама в инстаграм?

Таргетинг в Инстаграм – самый белый способ продвижения своей продукции: товаров или услуг. Каждое уважающее себя смм агентство предлагает настройку таргетированной рекламы в Instagram.   Рекламные креативы отображаются в ленте или Stories. Видят их не все подряд, а только те, кто указан в настройках таргетинга.  Пример таргетированной рекламы:

 

На первый взгляд, настроить рекламу довольно просто.  Если говорить честно, технически это сделать не сложно. Разобраться в рекламном кабинете, найти необходимые интересы или другие параметры таргетинга можно, потратив день-два от силы.  Сложности возникают в другом. Об этом я также расскажу в этой статье. Давайте по порядку.

Для кого подойдет таргетированная реклама в Инстаграм?

Таргетированная реклама в Инстаграм подходит далеко не всем. Это первый камень преткновения, с которым сталкиваются те, кто наслышан о чудодейственных результатах продвижения в Инстаграм.

 

Люди, которые не разобрались, что как и для чего, сначала бегут в Инстаграм, а потом – бегут из него.

 

Но проще разобраться, чем тратить время и деньги, при этом не получить результат и остаться ни с чем.

Кому подойдет реклама в Инстаграм

  1. Если ваш продукт подразумевает визуализацию.

Если вы продаете сложную услугу или товар, который требует прогрева аудитории, Instagram – не ваша рекламная площадка. Так как люди приходят в соцсеть не для того, чтобы совершать покупки или думать. Они приходят туда за развлечениями. Например, убить время, посмотреть новости, узнать, что нового у друзей. Пообщаться с подписчиками.

  1. Если решение о покупке принимают быстро.

 

Если вы продаете недорогой товар, купить который можно импульсивно, Инстаграм подойдет. Если ваш товар или услуга требует длительных раздумий о покупке, продвигать в лоб и ждать продаж нет смысла. Используйте Инстаграм для ремаркетинга. Ремаркетинг позволит вам вернуть прежних посетителей на сайт и лишний раз напомнить о своем предложении.   Чтобы четко понимать, нужен вам Инстаграм или нет, ответьте себе  на несколько вопросов:

– Насколько интересна ваша ниша?

– Как быстро принимают решение о покупке ваши клиенты?

– Можно ли хорошо визуализировать ваше предложение?

Настройка таргетированной рекламы

 И так, вы определили, что Инстаграм точно ваша рекламная площадка и хотите знать, как настроить таргетированную рекламу в Инстаграм. Тогда, поехали!

 1. Определяем стратегию

Куда мы будем вести трафик? На сайт или в социальную сеть? Вы должны четко понять, что в соцсетях трафик достаточно холодный. Я уже писал о том, что люди приходят в Инстаграм или Фейсбук не для того, чтобы совершить покупку.  Если вы ищите более теплый трафик, попробуйте заказать контекстную рекламу. В Google люди приходят именно за поиском решения своей проблемы или потребности. Там трафик – теплый.  Но не стоит расстраиваться. Социальные сети могут помочь вам сформировать потребность в вашем товаре или услуге. Правда, это обойдется дороже, чем работа по модели: «Увидел – Купил»  Так куда же вести трафик? Стоит тестировать. Однозначного ответа нет. Разве что у вас нет сайта, тогда ответ – очевиден. Но, если есть, тестируйте и сравнивайте.

2. Создаем аккаунт

Если вы не запускали рекламу в Facebook, и у вас нет рекламного аккаунта, самое время создать его. Да-Да! Именно в Facebook. Настройка рекламы в Инстаграм происходит через те же инструменты, что и настройка таргетированной рекламы в Фейсбуке. С разницей в несколько пунктов. Да, рекламу в Инстаграм можно запустить и через телефон. Но с более ограниченным функционалом.   Если вы знаете, как настраивать рекламу в Facebook, то настройка таргетированной рекламы в Инстаграм не составит для вас труда.

3. Связываем аккаунты

Чтобы  запускать таргетированную рекламу в Инстаграм, необходимо связать аккаунты. Надеюсь, Инстаграм аккаунт у вас уже есть.  Осталось только связать рекламные аккаунты. Сделать это можно в бизнес менеджере фейсбук.

 4. Настраиваем рекламу

Как я и писал, реклама в Инстаграм настраивается через Фейсбук. Точнее через Ads Manager – рекламный кабинет Фейсбук.  Для того, чтобы запустить рекламу, зайдите в Ads Manager. Выберите соответствующую цель рекламной кампании. Немного о целях. Три колонки соответствуют (почти) воронке продаж. 1я колонка (с лева на право) – ориентирована на то, чтобы ваши рекламные кампании получали максимальный охват по минимальной цене.

таргетированная реклама в Инстаграм

 

Для чего это нужно? Все просто, если вы хотите заинтересовать ваших потенциальных покупателей своим предложением, создать узнаваемость бренда – показывайте им рекламу как можно чаще.  Единственное – не перестарайтесь. Сильно частые показы рекламных объявлений могут вызвать обратный эффект.  Для этого, ограничьте частоту показов во время настройки.

Вторая колонка – «Лиды».

Создана она для более теплой, прогретой целевой аудитории. Вы также можете использовать данную стратегию в случае, когда ваш товар или услуга может быть куплена сразу же. То есть она не требует длительного времени на принятие решений.

Третья колонка – «Конверсии».

Стоит использовать данную стратегию только в том случае, когда вы настроили конверсии и получили достаточное количество целевых действий. В противном случае, Фейсбук или Инстаграм просто не смогут оптимизировать кампанию для вас.

 

Настраиваем таргетинг, бюджет и график

И так, мы определились с целью рекламной кампании. Допустим, это будет «трафик на сайт». Выбираем ее и переходим к следующему этапу, где нам необходимо настроить таргетинг, бюджет и график.

О том, как определить целевую аудиторию в нашем блоге есть отдельная статья. При желании, вы можете изучить ее и понять, на какие вопросы стоит дать ответ, чтобы понять, кто целевая аудитория вашего предложения.

Если мы говорим о технической части настройки таргетированной рекламы в Инстаграм, то есть два варианта. Во время создания рекламной кампании создать целевую аудиторию или выбрать из ранее созданной. Сохраненная целевая аудитория позволяет экономить время в процессе создания рекламы в Фейсбук и Инстаграм.

как настроить рекламу в Инстаграм

Что касается расписания показа рекламы. Вы можете определить начало и конец рекламной активности и задать бюджет на весь срок действия, а можете задать дневной бюджет и остановить кампанию тогда, когда в этом возникнет необходимость.

как настроить рекламу в Инстаграм

И вот мы подошли к моменту, где нам предлагают выбрать плейсмент. То есть место размещения рекламы.  По умолчанию, Ads Manager предлагает выбрать автоматический плейсмент. В него входит множество мест размещений. Facebook, Audience Network, Messenger, Instagram. В каждом из вариантов есть еще несколько. Так в Фейсбуке вы можете разместить рекламу, например, в ленте новостей или в правой колонке, в Инстграм – в ленте или в Stories и так далее. Более тонкая настройка таргетированной рекламы предполагает, что вы уже знаете оптимальный для вас плейсмент и используете его. Если нет – используете автоматический. Если хотите разместить рекламу в Инстаграм, отключаете все другие варианты размещения!

разместить рекламу в Инстаграм

Далее выбираем бюджет. Задаем срок действия рекламной кампании. После этого шага, нам необходимо будет создать рекламные объявления.

Таргетированная реклама в Инстаграм – Объявления

Убедитесь, что вы выбрали аккаунт от имени которого будет показываться реклама в Инстаграм.

реклама в инстаграм

Что касается самих объявлений, то можно использовать как существующие публикации так и загрузить новые. То есть продвигать те креативы, которые не опубликованы на странице. Обычно, существующие публикации ставят на продвижение с целью получить максимальный охват и привлечь подписчиков. Рекламные креативы, которые загружают специально и не публикуют на странице, используют в том случае, когда не хотят, чтобы в ленте было много рекламных постов.  Что касается форматов, то вы можете использовать как фото, так и видео.

таргетированная реклама

Так как в начале мы выбрали цель трафик, то далее нам необходимо будет написать объявление и указать ссылку на сайт. То есть ссылку на целевую страницу, куда мы хотим вести пользователя после клика по рекламному объявлению. Далее проверяем все ли мы заполнили корректно, отправляем рекламу на модерацию.

 

Сколько стоит реклама в Инстаграм

Не менее важный вопрос, который задают те, кто хочет узнать, как настроить таргетированную рекламу в Инстаграм – “Сколько стоит реклама в Инстаграм”?  В действительности нет однозначного ответа. Все зависит от масштабов и целей, которые вы ставите перед вашей рекламной кампанией.  Чем больше целевая аудитория, чем шире география продвижения или чем больше заявок, продаж или других целевых действий вы хотите получить, тем дороже будет реклама. Суммарно, я имею ввиду. Ведь, если 1 целевое действие обходится в 10 центов, то 10 уже будет стоит 1 доллар. А если вы ставите цель, например, получить 10.000 переходов на сайт? Умножьте и получите сумму.

Существует миф, о том, что реклама в интернете – дешевая. От части это – правда. Если измерять стоимость рекламы за взаимодействие. Например, клик по баннеру или рекламному объявлению может стоить сущие копейки. от 0.001 у.е. Но клик это не то за чем идут рекламироваться в интернет.

Подводные камни таргетированной рекламы в Инстаграм

Таргетированная реклама Инстаграм – это инструмент, которым необходимо уметь пользоваться. Сам по себе инструмент без специалиста  – бесполезен.  Неграмотное использование инструментов привлечения платного трафика влечет за собой финансовые затраты. Хотите их избежать? Вникайте в суть.  Если вы хотите узнать все тонкости настройки таргетированной рекламы в Инстаграм и Facebook, регистрируйтесь на наши SMM Курсы

Основной упор в обучении мы делаем на настройку таргетированной рекламы. Вы узнаете, как правильно определять цели, выбирать тип кампаний, настраивать и запускать рекламу. Кроме того, любая реклама в интернете требует детальной аналитики и понимания результатов. Мы расскажем, как измерить то, что на первый взгляд может показаться сложным.

 

Поделиться в соц. сетях

smm интенсив

smm интенсив

курсы интернет маркетинга

курсы интернет маркетинга