Видеореклама Фейсбук – Пошаговый гайд эффективного использования

Поделиться в соц. сетях

ВИДЕОРЕКЛАМА ФЕЙСБУК – ПОШАГОВЫЙ ГАЙД

Видеореклама Фейсбук – отличный инструмент для привлечения клиентов в ваш бизнес или проект, который вы продвигаете.   В этой статье мы расскажем, не только, как настроить и запустить видеорекламу Facebook, но и какие тактики следует использовать при запуске видеорекламы. А так же, как повысить отдачу и масштабировать результат. В конце статьи вы найдете типичные заблуждения в отношении видеорекламы и узнаете, как их обойти. Готовы?

ВИДЕОРЕКЛАМА В ФЕЙСБУК: ЧТО НУЖНО ЗНАТЬ ПЕРЕД ЗАПУСКОМ 

Эти простые рекомендации помогут вам повысить эффективность вашей видеорекламы в Фейсбук.

Да, многое зависит от таргетинга. То есть, кому вы показываете вашу видеорекламу. Если аудитория определена неверно, вы будете показывать рекламу не тем людям, кому она интересна и нужна.

Также, немало важно и то, что вы предлагаете. Ведь если ваш товар или услуга плохо «упакован» или никому не интересен, ждать эффекта не стоит. О настройке таргетинга мы расскажем во второй части статьи, а сейчас, необходимо разобраться в 5 правилах эффективной видеорекламы Фейсбук.

  1. Захватывайте внимание сразу

Постарайтесь сразу привлечь внимание вашего потенциального клиента. Первые 5-10 секунд видео крайне важны. Дайте зацепку, объясните «почему» стоит досмотреть видео до конца.

  1. Не используйте длинные видео

Видеорекламой  длительностью 5-10 минут сложно удерживать внимание. Оптимальная длинна видео зависит от цели вашей видеорекламы. Но обычно, это 30 секунд до 2х минут.

  1. Не забывайте про звук

 Большинство пользователей социальных сетей используют мобильные устройства. Обычно, звук в ленте отключен.  Для того, чтобы реклама «работала» – добавьте субтитры и призыв к действию «включить звук»

  1. Размещайте призыв к действию в середине видео

Все очень просто. Если вы разместите призыв к действию в начале, людям просто будет не понятно, почему они должны совершить то, что вы хотите. Так как мотивации еще не достаточно. Если вы размещаете призыв к действию в конце вашего видео, то процент тех, кто досмотрит видео до конца будет меньше, чем тех, кто просмотрит, хотя бы половину. Поэтому оптимально разместить ваш СТА в середине видео.

  1. Выбирайте верную цель рекламной кампании.

От того, какую цель рекламной кампании вы выбираете, зависит конечный результат. Выбрали «трафик», не ждите большого количества лайков и репостов, выбрали «Вовлеченность» – не стоит рассчитывать на большой трафик и т.д. Перед запуском видеорекламы Фейсбук стоит четко понимать, какую цель вы преследуете.

Достаточно теории. Давайте к практике, и разберемся, как настроит видеорекламу в Фейсбук.

 

КАК НАСТРОИТЬ ВИДЕОРЕКЛАМУ В FACEBOOK

Для того, чтобы выполнить данную задачу, следует выбрать соответствующую цель. Выбирая цель рекламной кампании «ПРОСМОТРЫ ВИДЕО»,  алгоритмы Фейсбука автоматически подберут вам тех людей, кто больше склонен именно к просмотру видео.  Естественно из вашей целевой аудитории.  Назовите вашу кампанию, нажмите продолжить.

Видеореклама Фейсбук

 

На следующем этапе, нам необходимо указать целевую аудиторию, то есть то, кому мы будем показывать нашу видеорекламу Фейсбук.

Если вы будете использовать слишком широкую аудиторию, то получите много нецелевых просмотров. Если ваша аудитория слишком специфична (то есть ее размер небольшой) вы ­получите достаточно дорогую стоимость целевого действия.  На самом деле, в каждом случае необходимо отталкиваться от рентабельности инвестиций в рекламу. Каждый ваш таргетинг – это гипотеза, которую необходимо проверять.

Настраивать таргетинг вы можете как в процессе создания рекламной кампании, так и заранее. Для того, чтобы настроить таргетинг еще до запуска рекламы, например, пока «готовится» видео, создайте «Сохраненную аудиторию» в менеджере аудиторий. Далее,  когда у вас будет видео для рекламы – в настройках таргетинга выбирайте «Использовать сохраненную аудиторию»

 

видеореклама facebook

Дальнейший процесс создания объявлений мы не будем подробно рассматривать в этой статье. Так как если вы уже имеете опыт запуска рекламных кампаний, то должны быть знакомы с ним. Если хотите узнать больше о том, как создавать эффективные объявления, которые будут повышать отдачу от рекламы без увеличения рекламного бюджета, приходите на наш онлайн мастер-класс, на котором мы рассмотрим не только эту тему

 

ВИДЕОРЕКЛАМА В ФЕЙСБУК – ВЫЖИМАЕМ МАКСИМУМ 

Вы настроили и запустили вашу видеорекламу? Отлично, но на этом еще не все. Если вы хотите получить действительно хорошую отдачу, вам следует выделить более теплую аудиторию. То есть тех людей, кого заинтересовало ваше видео.  Кто смотрел его полностью или определенное время.

Для этого нам необходимо создать индивидуализированную аудиторию. Сделать это совсем не сложно. Перейдите в ваш Ads Manager, раздел аудитории.

аудитории в фейсбук

 

Далее, нам необходимо создать новую “Индивидуализированную аудиторию”. Если ранее вы настраивали ремаркетинг, то эта процедура должна быть вам знакома.

В индивидуализированной аудитории в качестве источника для ее формирования мы будем использовать видео

индивидуализированная аудитория фейсбук

Создавая пользовательскую (индивидуализированную аудиторию) для нашего видео, наибольший интерес для нас представляют те люди, кто просмотрел 50, 75 или 95% нашего ролика.

Что это значит? Если ваша видео реклама идет 1 минуту, то настроив аудитории соответствующим образом вы соберете в нее людей, которые смотрели, например, 30, 45 или 55 секунд вашу видеорекламу. А это значит, что она их заинтересовала.

 

видеореклама в facebook

 

В итоге у вас должно получиться следующее. Настроенная рекламная кампания с целью, которая вам необходима  на “сохраненную аудиторию”.

Вторая рекламная кампания, в которой вы используете уже более теплую, «индивидуализированную аудиторию».  Правда, для ее запуска необходимо будет подождать, чтобы аудитория сформировалась и набрала достаточное количество участников.

Третья рекламная кампания, с похожей аудиторией на тех людей, кто просмотрел ваше видео более 50%.

аудитории в фейсбук рекламе

 

Что это даст и для чего нужно?

Сохраненная аудитория, то есть ваш таргетинг – это ваша гипотеза. Размер сохраненной аудитории вам виден в процессе создания рекламной кампании. К примеру, он составляет 150.000 человек.  Запустив рекламу на такую аудиторию, при определенном бюджете, вы начнете показывать ваше видео одним и тем же людям второй, третий, четвертый разы.  Ваша аудитория – исчерпается. Реклама начнет раздражать.

Для того, чтобы продолжать рекламу эффективно – вам пригодится похожая аудитория. Так как она позволяет вам найти еще больше тех людей, кто максимально похож по определенным признакам, на тех, кто просмотрел вашу видео рекламу согласно заданному правилу.

Индивидуализированная аудитория – поможет вам выявить более заинтересованных людей и дожать их с помощью других рекламных кампаний.

ЭФФЕКТИВНЫЕ СТРАТЕГИИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ВИДЕОРЕКЛАМЫ FACEBOOK

Стратегия 1 – Используем Видеорекламу в Фейсбук для эффективного первого касания.

Как вы уже, наверное, знаете, трафик в социальных сетях – холодный. Все потому, что люди не приходят в Фейсбук или Instagram  за покупками.  Конечно, в социальных сетях покупают различные товары и предлагают различные услуги. Но, если продвигать их не правильно, то есть продавать «в лоб», то в большинстве случаев, реклама, либо самоокупается либо и вовсе становиться убыточной.

Стратегия достаточно проста. Если вы продаете определенный товар или услугу, решение о покупке которой не принимается моментально, вам просто-таки необходимо использовать этот  подход. Например, вы продвигаете услуги по дизайну интерьеров или создаете сайты.

Вы запускаете видеорекламу в Фейсбук таргетируясь на вашу целевую аудиторию. Далее, с помощью инструментов, о которых мы рассказали, вы сможете выделить аудиторию, которая была максимально заинтересована и смотрела ваше видео полностью или почти до конца.  Для прогретой аудитории вы сможете настроить другие рекламные кампании и добиться желаемого результата.

 

Стратегия 2 –  актуальна для тех бизнесов, кто продает простой или дешевый товар или услугу

Если решение о покупке вашего предложения, принимается быстро и импульсивно, в таком случае,  главная задача вызвать Вау-эффект вашим видео. При этом обязательно используйте четкий призыв к действию в видео, чтобы потенциальному клиенту было понятно, что ему необходимо сделать и что его ожидает дальше.

Использование индивидуализированных аудиторий в таком случае вам также пригодится. Создав индивидуализированную аудиторию, выделив с ее помощью тех людей, кто просмотрел вашу видеорекламу полностью, вы сможете создать похожую аудиторию и масштабировать ваш результат.

Стратегия 3 – Видео реклама на Фейсбук в качестве ремаркетинга

У вас есть сайт. Вы привлекаете на него трафик. Ваши потенциальные клиенты приходят, но покупок или заказов мало. Используйте Видеореклама Фейсбук в качестве ремаркетинга. Перед этим не забудьте установить пиксель Фейсбук на ваш сайт. Видеоремаркетинг позволит вам более красочно донести ценность вашего предложения, рассказать о товаре или услуге, которую вы предлагаете. Опять-таки при таком подходе нам потребуется использовать индивидуализированные аудитории.

 

ЕСЛИ ВСЕ ТАК КЛАССНО С ВИДЕОРЕКЛАМОЙ ФЕЙСБУК, ТО ПОЧЕМУ ЕЕ ИСПОЛЬЗУЕТ НЕ ТАК МНОГО КОМПАНИЙ?

Наверное, у некоторых из вас мог возникнуть вопрос: «Если видео реклама в Facebook так хорошо работает, то почему ее использует не так уж и много рекламодателей? Этот раздел поможет вам обойти все преграды, которые могут возникнут перед запуском видеорекламы Фейсбук.

Вот самые распространенные:

  1. Боязнь камеры.

Не все предприниматели, хотя сниматься в своих рекламных видео. Страх перед камерой не позволяет им снимать видео. Это ваше преимущество – если вы готовы сделать это. Используйте его.

  1. Отсутствие техники

Многие думают, что для того, чтобы снять видео рекламу, нужно много дорогостоящей техники. Но на самом деле это утверждение ошибочно. Вы можете снимать видео и использовать его как рекламу, даже на свой мобильный телефон. Единственное, обязательно позаботьтесь о качестве звука, освещении и идее вашего видео.

Есть еще и ряд других причин, по которым многие предприниматели не используют видео рекламу: например, не понимание как она работает, не знание, что сказать и подобные. О том, как работает видеореклама Фейсбук – наша статья.   Хотите еще больше разобраться в тонкостях настройки рекламы в Фейсбук? Получите доступ к нашим бесплатным видео урокам, которые помогут вам лучше разобраться с чего начать и как запустить эффективную рекламу в социальных сетях Facebook Instagram.

Хотите еще больше разобраться в том, как настроить таргетированную рекламу? Освоить профессию таргетолога и работать удаленно, привлекая клиентов в различные бизнесы? Советуем вам пройти курсы СММ с нуля от нашей компании

Поделиться в соц. сетях